就英国高街时尚品牌NewLook调整战略或的是个啥！

英国高街时尚品牌New Look调整战略，或将放弃中国市场扩张计划

英国高街品牌New Look的新任CEOAl来自于爱丽丝仙境;童话世界中充满了光怪陆离istair McGeorge 得到反馈日前流露，或将会放弃之前制定的扩大中国零售络计划。

该计划由 New Look 的前任了CEO Anders Kristiansen 制定，计划在中国开设最多500家门店。目前 New Look 在中国共有148家门店，全部采取直营模式，没有合作的第3方运营商。

Alistair McGeorge 曾在2011年到2013年期间担负 New Look 的CEO，他在去年11月回到公司，再次担负CEO 1职。他表示： 我们将会对旗下的所有门店进行评估和计划，预计将会缩小门店络的范围。

今年早些时候，New Look 刚刚与公司的债权人和业主签署了1份Company Voluntary Agreement（公司自愿协议，以下简称CVA）。作为协议的1部份，New Look将关闭超过60家门店，预计将致使千人失业。协议内容还包括下降 393家门店的租赁费用和改变租赁期限，公司表示将尽1切努力重新安排公司员工。

McGeorge 表后者试图回购公司重夺话事权示： CVA 的进展10分顺利，如果没有它的话我们可能已堕入了资金不足的窘境。但是单靠这1计划没法让我们重返正轨。

除缩减门店络之外，New Look还将调剂对男装业务的计划，关闭部份男装专卖店。Alistair McGeorge 认为，女性消费者的确会在New Look 的门店内为自己或是家人和朋友购买男装，但是单纯出售男装的门店与 New Look 的定位其实不符合。

另外 New look还将会下调定价，以吸引更加广泛的消费者，来应对 ASOS 和成了鞋款的最大亮点 Boohoo等时尚电商的竞争压力。

南非商人 Christo Wiese 旗下的 Brait 在2015年以19亿英镑的价格收购了 New Look，但在英国高街时尚市场中，New Look 面临着来自ASOS 和 Boohoo 等快速增长的时尚电商的竞争压力。Christo Wiese还是南非零售团体Steinhoff 最大股东，后者由于财务丑闻而市值大跌，Wiese 也因此资产也大幅缩水。

去年11月，Brait 已将 New Look 的账面价值减记至零，直至找到能够改变局势的新战略。Brait 表示他们对股东仍有着长时间许诺。

在截止到3月24日的2017/2018财年中，New Look 的营业亏损为7430万英镑，而去年同期的盈利为9760万英镑。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...